新媒体与广电媒体融合之路

摘要

新媒体是一种不断发展的媒体形态，具有传统媒体所不具有的优点，而与新媒体融合是广电媒体发展的主流趋势。本文首先阐述了新媒体的概念，新媒体对广电媒体的影响，以及广电媒体与新媒体的融合之路。并总结出：广电媒体与新媒体融合发展是大势所趋，势在必行。

关键词：新媒体；广电媒体；融合

第一章什么是新媒体

相比传统媒体，新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新，虽然目前对于新媒体的概念还没有统一的定论，但是通过大众对新媒体的认识，我们可以将其归纳如下：新媒体是相较电视、广播、报刊等传统媒体而新发展起来的一种媒介形态，其借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、电子报刊等媒体平台和机构，并以终端为载体，向受众提供各种服务的传播媒体形态，并且逐渐实现了人人参与、人人传播的新态势。

1.1与传统媒体相比较，新媒体具有的鲜明特征

1.全民参与性。在新媒体中，传播者不仅仅是机构、媒体单位，每个人都可以参与到媒体的传播中，每个人既可能是记者，又可能是编辑，也就是说每个人都可能成为信息的采集者、传播者和接受者。

2.传播即时、实时、全时性。新媒体信息传播的时效性，打破了传统媒体定时定点的方式，而是以即时、实时、全时的特点，随时不间断地产生着信息的发布。

3.互动性。在新闻信息的收集、采访、跟踪、发现、发行等一系列的活动中，用户均有机会全程参加，并实时地针对新闻信息发布自己的评论和意见。因此，受众感受到一种强烈的参与感，其积极性和主动性被有效调动起来，这种新媒体所具有的互动性将使信息受众转变被动的观点，积极主动地参与到新媒体中来。

4.丰富性。新媒体的传播内容呈现出愈加丰富的特点，除了传统的文字、图片外，音频、视频、动画等多媒体信息成为了传播发展的新趋势，并且以相互组合、融合的形式呈现出来。

5.零散性。新媒体中，信息内容可能不再是完整的成块形式出现，而形成分散、零碎堆积的可能，需要对这些内容进行有效地整合。

6.个人性。新媒体在个性化特点方面主要是指，如博客、微博等新型传播方式下，每个人均按照自己的观点来传达自己所关注的信息内容。个性化一方面促进了个人参与新媒体，同时也带来不良后果，如个人隐私、信息内容良莠不齐等。

7.多样性。新媒体的传播者和接收者可以采用手机、电脑等多种终端，通过微信、短信、QQ、微博、博客等多种媒体形态来传递新闻、信息等，与传统媒体的方式相比更加多样化。

第二章 新媒体对广电媒体的影响

随着新媒体的日益普及，整个媒体行业发生了巨大的格局变化，新媒体对广电媒体的发展产生了巨大冲击，主要表现在四方面：

2.1 新媒体动摇了广大媒体的受众基础。

受众是媒体赖以生存和发展的基础，而受众的不断减少使得媒体的支撑变得越发薄弱。以电视收视为例，首先出现了总体观众收视总量的持续下降。其次忠实观众的收视时长也在减少，不仅年轻观众，45至54岁间的观众主力也出现了明显的观看时长萎缩。第三是有线电视用户流失严重。

2.2新媒体对广电媒体人才的分流。

人才是第一生产力，是集聚众多资源的核心力量。近年来，广电媒体的优秀人才流失，甚至是核心团队辞职的情况频频出现。这些人才大多进入到新媒体行业中，包括跳出体制外、转战互联网、甚至成立节目制作公司。这些人才或者核心团队带走的，不只是丰富的媒体从业经验，更是集聚在人才周围的重要资源，是广电媒体参与未来市场竞争的重要力量。

2.3新媒体抢夺了话语权。

当今的媒体格局发生了巨大变化。在新闻资讯方面，尤其如热点事件、突发事件等的信息越来越多地被社交媒体首先获得。有调查显示，“在国内重大事件发生时，上海有30.6%的受访者首选几大知名商业门户网站，是首选13家上海主流媒体占比之和13.72%的2.23倍” 。现如今，即便是一个100人的媒体人群，仅利用自己手中的社交圈，在不到5分钟的时间就能将一起公共事件的传播变成1万+，那么如果是重大事件，10分钟之内突破100万也稀松平常。

第三章 广电媒体与新媒体的融合之路

广电媒体开展与新媒体融合发展之路，就必须要加快推进与新媒体的融合力度，从形式、内容、载体等方面开展研究，逐步解决受众大数量减少、广告流失严重、人才缺失严重、话语权不断丧失的问题。因此，广电媒体发展与新媒体的融合，需要做到以下几个方面：

3.1抓住新媒体思路，进行内容创新改革。

在过去，传统广电媒体依托其强大的品牌影响力、丰富的节目资源和制作能力，制造了许多具有精品特点的媒体内容。而现在，广电媒体出现内容同质化的严重问题，许多广电媒体对新媒体的融合仅仅是将已有的视频、广播内容照搬上互联网，缺乏创新性。因此，广电媒体需要抓住三网融合的契机，打造出热门的跨媒体节目，创造具有广泛关注性的节目内容，创作出更能满足观众的需求、更具网络传播特性的节目等，推出更多的独家、原创、深度的视频内容等。同时，需要对电视节目等进行二次创新，发挥各级广播电视网络平台的资源优势，整合平台优势，收集优质内容。

3.2 抓住新媒体平台，开展有效合作。

广电媒体需要积极与其他新媒体展开合作，以提升受众面。广电媒体可以将与其他新媒体平台传播内容相似、形式相似、受众相似的节目进行捆绑，例如在音乐网站插入音乐频道的专题节目，在学习网站推广适合用户需求的讲座视频节目等，从而降低寻找受众的成本，使得接触受众的层面增大。这种捆绑包括内容捆绑和形式捆绑两种方式。在内容捆绑方面，可以在新闻、专题后面实现相关内容点击的方法推广广播新闻及节目；在形式捆绑方面，可利用弹出播放器、悬浮窗口、专门板块、分享、固定播放条等多种方式与网站等新媒体进行融合。

3.3 抓住新媒体特点，提升互动性。

新媒体的一个显著特点便是与用户的互动性。广电媒体发展，必须考虑到新媒体用户简单易用、互动参与的优势。广电新媒体平台要打造成为既是信息传播的平台，又是用户互动参与的平台。实现用户个性设置、上传、分享、互动评论等功能，充分体现出新媒体用户个性化和参与性的特点。增强互动性，既调动了用户的积极性，也提升了广电媒体的影响力。

综上所述，新媒体给广电媒体的生存带来了巨大冲击，然而，媒体的发展规律是一种竞合的状态，新媒体有其优点，广电媒体也有其传统的优势，广电媒体应该吸取新媒体的优越性，实现与新媒体的融合发展，实现“大媒体”之路，顺应当今媒体发展的潮流，顺应国家“三网融合”发展的大趋势，因此，可以说与新媒体融合发展是广电媒体发展的必经之路。新技术新理念的引进，促使我省的微波事业迈入一个新的纪元，让微波传输高效、优质的为宣传党的路线、方针、政策和为公共服务提供技术支撑，发挥更大的社会效益。