电商农产品形象设计方法研究

金振玉；李雪

吉林农业大学，吉林长春130118

摘要：我国作为一个农业大国，农产品在电商平台运营模式拥有不可比拟的优势，为保持竞争优势，农产品形象设计至关重要。主要从主图设计、首页设计和详情图设计三个方面，色调分析和设计理念两个大角度来分享产品设计，突出产品设计的发展方向，为农产品形象设计带来一些理论根据。通过良好的农产品形象设计，从而突出农产品的优越性和可靠性，规范产品设计的理念，吸引消费者，良性循环建立自身长远发展。

关键词：电商；农产品；形象设计；色调分析；设计理念

我国作为一个农业大国，农产品在电商平台运营模式拥有不可比拟的优势，为保持竞争优势，农产品形象设计至关重要。主要从主图设计、首页设计和详情图设计三个方面，色调分析和设计理念两个大角度来分享产品设计，突出产品设计的发展方向，为农产品形象设计带来一些理论根据。通过良好的农产品形象设计，从而突出农产品的优越性和可靠性，规范产品设计的理念，吸引消费者，良性循环建立自身长远发展。

1 研究背景与意义

产品形象设计主要是围绕不同的产品，进行产品形象方面的设计，产品形象设计对于一个企业来说是一项非常重要的市场营销工作，我们大家都知道，企业最根本的任务就是对产品进行销售，而良好的产品形象设计无疑是增加企业销售的一个好方法，所以，对于各类的企业来说，能够更好的关注产品，产注产品形象设计是走向市场的重要条件，那么，什么样的产品形象设计才能够更好的打动广大的消费者呢?

产品形象设计是为了显示自身产品的品牌和个性，在激烈的环境中脱颖而出，从中获利，赢得信誉和品牌品质。产品的评价和被购买欲都是跟产品形象的设计相关联。对形象的研究的一些书籍中发现到产品形象设计与其中的字体，色调，平面设计，图片甄选，品牌标识等有较大关系，来塑造一个大众较为喜欢的优良形象，进而创造一系列的销售氛围，打造并巩固出一个良好的产品的最佳外部形象，再通过多次的交易，从而提升产品的内部形象。而农产品的电商之路，我们要做的就是把形象设计建立在电商经营推广的理念上，从而突出农产品的独特性。

当然，致力于把网店当做自己的事业的电商，农产品作为销售产品，建设一个良好的品牌形象，树立自己的经营观念，市场观念，和优异品牌宣传，形象设计必不可免。而设计自己产品的形象也必须让自己的网店形式固定式的风格和品质。而我们之前也说过了要把设计建立在电商经营推广的理念上，突出产品的独特性。所以设计细节里体现的网店的与众不同的文化，思维具象化的让买家凭借一定特征能够想起产品，从而增大销量和品牌的宣传。我们从网店通有的主图，首页，详情页来体现细节和可靠品质，突出产品品牌和形象，更细分为色调分析和设计理念来具体描绘其中的理论依据，给读者一些良好的意见和建议。

2 主图设计

图2-1 部分主图展示

Figure 2-1 part master graph display

2.1色调分析

色调的三个基本调控分析为颜色冷暖的分析、颜色面积比例的分析和平面设计意图的分析。

自然我们应该在PS中对比度、饱和度和明亮度这三个方面操作，因为不论是怎么样的产品，首要的任务是吸引视觉上的注意力，色调的高对比度在这个方面有其卓越的显著效果，同时要贴切现实，图2-1中色彩的面积和明亮度也能造成重量感，对比度与色彩明亮度配合起来能够提高买家对产品的食欲，让产品质感更具视觉性。

我所采用的主要是调整图片饱和度，先将图片调的色彩鲜亮一点，再使产品保持在鲜嫩而不是有泛黄的色调，适当增加和调试产品的光泽，让产品看上去晶莹剔透又鲜嫩可口而不会不贴合实际，不会让买家产生一种不切实际的误解，所以图中用p图的常用手段，也就是整体明亮，正常还原色彩，稍微增加产品的暖色调就可以了。

2.2设计理念

我们通过对字体、颜色和构图三方面的关系和互补匹配，来构建一个视觉盛宴，从而衬托图片。
图2-1中通过用显眼易于区分的字体将产品和名称区分并且体现出来，通过用显眼易于区分的字体将产品和名称区分并且体现出来，文字的风格和画面主题契合，以最大程度展现产品优势特征。用简洁大气的文字，不会破坏整体效果，给人杂乱主体不清晰之感。又用稳重的绿色字体贴合主题，更有深绿色契合大自然和主题，且色彩分明在图中，更加醒目易见。图中通过用玉瓷碗来盛玉木耳，反而更对比得玉木耳更加鲜亮，也展现出肥美的质感。

3 首页设计

图3-1 部分首页展示

Figure 3-1 part page display

3.1 色调分析

首页设计我们以枸杞红，鲜绿色搭配为主要基调的对比色衬托。

图3-1通过用嫩绿色、枸杞红和帆布蓝的红绿蓝三基色和玉木耳的鲜白色相应渲染，更有大自然的气息，也是人眼接收器最为敏感的颜色。并以玉木耳为主，引导消费者购买；它即融合了红色带有节日气息的火热又融合了绿色的和谐、健康和蓝色的沉稳，不但给顾客沉稳、知性的印象，同时让顾客觉得安全健康，看着舒适可靠。

嫩绿色本身具有一定的与健康相关的感觉，同时现在的节日又以火热的红色的图片为主。在节日期间红色更是引起消费者的消费热情。以三基色作为与玉木耳的鲜白色作对比色是让玉木耳的色泽可口的感觉更深入人心，能够把强调的重点落在了玉木耳色泽温润如玉，肉厚朵大等自身特点上。而且还能随和的突出玉木耳的真实性和自然感。

一些色彩专家和医疗专家们提出三基色是博人眼球的，这样的相加混色并不是1+1+1的这般简单，不仅提高店铺耐看性，而且吸引消费者的购买欲望。这样的色调结合，使得消费者能够一目了然的看清楚玉木耳产品状况。不但提高店铺的档次，也让消费者对产品产生信赖感。

3.2设计理念

首页图的设计由理念由细节和字体排版、图片的选择构成。

3.2.1细节

增加设计细节，采用黑色字和白色框，在白色半透明背景下尤为突出，能够活跃整个画面，当价格搭配使用红色和白色时，可以与背景上的枸杞红相得益彰。清新舒适，耐看性提高。灰色字体虽然降低了灰色字体内容的存在感，但顾客反而在看完其他颜色的字体再回过头来看一遍灰色，却有种先抑后扬的感觉，反而让顾客注意到这细节。

3.2.2字体排版

字体排版颜色层层递进的方式，由浅入深，错落有致。让买家持续的想多了解一下。同时带有节日气息的红色与白色字体的对比色在整体视觉上遥相呼应，和谐统一，增加亲切感和品质感。自然优雅的文字和图片搭配简单明了把信息传递给消费者。

3.2.3图片选择

图片选择图片通过用三基色调衬托配合玉木耳明亮度，看起来更加立体化和层次感，同样的干燥的木耳，暖色系的玉木耳反而让买家产生了想购买的欲望，它不是因为是暖色系而更不协调，反而感觉自然，像是正常还原色系p图。更是采用枸杞的红色和绿色的叶搭配，凸显玉木耳的形象，玉木耳下的树桩块赋予大自然的纯粹和与长白山世外桃源般的原生态气息，传递纯天然无污染的意象。让消费者引起精神上的共鸣，领略玉木耳背后树木、山水的味道，阳光的味道，传递好山好水好田村的味道。

4 详情图设计

图4-1 部分详情图展示

Figure 4-1 part detail diagram display

4.1色调分析

背景色由于所选图背景较暗色，我们将介绍内容选以棕褐色为背景，白色为字体描述来搭配。

4.1.1背景色

图4-1中的白色字体在图中很容易的去进行关注，然后暖色调的玉木耳搭配背景图的竹编，感觉更加具有食欲和亲近自然，整个图更加具有古韵味。一股简约的气息让买家容易快速的了解产品和产品内容。背景则是一张棕褐色的帆布搭配竹编的颜色体现古韵来凸显玉木耳的自然剔透，同时在对比下的玉木耳在色彩面积上和明亮度增加玉木耳的厚实和质感，玉木耳在棕褐色背景下自然还原色泽能够让产品详情更加真实可靠。任何一件设计作品都必须有一个吸引观众的视觉中心，而且只能有一个视觉中心，否则画面就会难分主次，真正想要传达的东西不能很好地突显出来。而白色能极大突出重点，体现玉木耳自然剔透之感。

白色有着很好的拓展空间，易于搭配其他颜色，看起来更醒目。对于整体风格有极好的协调感，详情的多内容有极强的统筹能力，易于买家在了解产品过程中带来的便利快捷。

4.2设计理念

详情图设计通过内容排版和字体设计、图片选择，以及理论支持为依据设计而成。

4.2.1内容排版

内容排版：产品简介+营养价值+食谱推荐+基地介绍+产品实拍+发货说明

图文并茂的方式，简洁的设计以及内容整齐排版，用视觉语言来形象展示玉木耳，直观简洁，这样消费者就更容易找到想要关注的点，让玉木耳显得更真实可信，也增加了可读性。

4.2.2字体

主要字体选择：方正宋刻本秀楷简张海山锐楷体张海山锐线体

宋刻本秀楷忠实地表现出雕版字体的手工痕迹，看上去虽然不尽规整，却添加了几分灵气。符合玉木耳在东北长白山下吸收独特的山灵水气，纯天然无污染的气质特点。张海山锐线体又叫逼格锐线体，一款细笔画亚洲无衬线字体。更能体现产品生动温润、自然鲜美、健康纯粹的特点。字体选择的造型服从于整体风格，简洁，可阅读性高，同时传达玉木耳质朴灵动的感觉。

字体颜色使用白色、红色和黑色，增加字体大小，结合玉木耳自身的文化底蕴--玉木耳在棕褐色帆布和竹编搭配中增添古风古韵，赋予玉木耳独特文化内涵和创新点。与此同时配合棕褐色背景恰当的对比从而使得重要文字信息脱颖而出。保证了可读性，而且简洁易了解，同样棕褐色背景和白色字体搭配起来自然淡雅，古韵十足。

4.2.3图片选择

图片选择充分考虑消费者心理，图片选择大图，通过这样的呈现方式来激发消费者的视觉感，同样以简约风格搭配字体，明亮饱满的产品、提高整体视觉，细节一目了然，展现玉木耳自然、有机、健康，使消费者对产品了解更具体明晰，提高购买欲。

4.2.4理论支持

理论支持根据调研数据可见消费者对于口感和营养为关注重点。所以我们的设计加大对产品自身气质的利益点的宣传，着重介绍营养价值和食谱推荐等玉木耳的独特个性点，吸引消费者眼球，满足消费者在购买行为中的个人需求和精神方面需求。

5设计研究总结

随着经济的发展，电商在中国国内迅速崛起，也吸引了大量外国客商，国内外的市场都受到深刻的影响，它的产生改变了社会的发展形式和模式，逐渐日益普及化给实体零售产业其中就包括农产品带来了巨大的冲击。电商的大部分流程都是通过虚拟网络操作，产品数据，形象等也都能从淘宝主图、店铺首页和详情页中，并结合买家的评价中得到认知且竞争激烈，如何从中脱颖而出也是重中之重的。所以电子商务中农产品形象尤为重要。我们所研究的农产品形象设计则是为了让电商展示真实自然的农产品，从激烈的竞争中脱颖而出，消费者也能够买的名副其实。

农产品形象设计就是视觉消费的根本。无论是主图还和详情页，还是店铺首页，通过自然，和谐，真实的图片尤其大图加以“主题”吸引顾客眼球，让其见猎心喜。我们希望浏览的时候让顾客像看广告一样，深深的沦陷在我们丰富的形象设计中，也希望通过有限的浏览时间加强产品的独特性，优越性，尽量表达农产品的天然营养等我们想传达的关键信息。

农产品形象设计要兼顾整体和细节。它是一个比较复杂的设计环节，一般情况下，进行农产品形象设计要考虑到方方面面的因素，这其中包括农产品本身的信息和设计技术信息等，产品形象设计主要是整合企业和经营者的经营理念、经营方针、产品开发、商品流通等有关农产品经营的各类因素。尤其是农产品，不同于一般商品具有纯粹天然，食物营养，独特产地等特别属性，在形象设计例如详情页需要专门一个版块着重介绍产地，还有农产品的独特之处。（例如本文中的玉木耳详情图产地为长白山脚下，营养价值介绍的三点素中之荤，人体清道夫，药食兼用菌）

另外，农产品形象设计还要从文化、思维、传播等角度来进行有效的整合，这也是非常重要的一个环节。在进行农产品形象设计的过程当中能够找出企业和经营者具有的潜力、存在价值加以整合，使它们在信息环境中转换为有效的标识，使内部对自我识别与外部对特性的识别认同一致、达成共识。

同时农产品形象设计需要跟上时代的潮流不断创新，农产品形象设计的核心是创新。而建立农产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。形象设计的主图、详情页和电商首页不断根据评价系统、市场反馈和消费者体验不断更新，提出自己独特的设计理念，不断探索和创造自己的形象特点，从而完善农产品形象设计，在市场竞争中谋得一席之地。

近年来，电商农产品随着政府投入越来越大的支持，网上购物也逐渐走进千家万户，这既是机遇也是挑战。农产品形象设计的意义在于运用色调和设计理念塑造独特的视觉形象，从而展现独一无二的农产品，给消费者留下深刻视觉印象，在激烈的市场中脱颖而出。

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