腾讯微信的广告价值分析

张超

 

[摘  要]：随着社会的进步，人类进入互联网信息时代，腾讯微信用户数量日益激增，而在微信发展的过程中，微信广告以一种优良的用户体验，逐渐成为国内广告市场中最具优势的广告商业平台。与一般的互联网平台比较微信广告具有很多优势，如基于微信用户数量的微信广告用户数量极为庞大，而且，微信广告非常方便，准确，实时等。随着微信的快速发展，微信广告在广告行业也有着巨大的市场，势头迅猛。微信广告依赖于微信平台的技术支持，微信广告的低成本，以及微信广告的多样性。在新媒体时代背景下，微信广告有着独特的优势与价值，深入研究适应当今时代发展的微信营销模式，可以最大化的提升微信广告的价值。

[关键词]：新媒体；微信；广告；价值；营销模式

 

引  言

微信朋友圈中国出现带有音频文字的广告信息即为微信广告。这类可以评论、点赞、转发的广告信息有着较强互动性，还能根据用户地域、使用习惯等因素进行智能投放。在朋友圈等相对封闭的网络社交空间内，广告的发布与设计必须从新潮创意入手吸引用户进行互动。

一、微信发展的时代背景

随着互联网信息时代的到来，智能手机在中国市场的普及程度越来越高，智能手机的水平也越来越高。还有着实时通信、方便快捷等优势，人民对于手机的依赖性越发加深。根据中国互联网信息中心发布的“第42次中国互联网或现状报告”，截至2018年中期，中国互联网用户数已超过8亿，互联网普及率高达57.7％，而且这一数据仍在快速增长。与上一年相比，中国新增移动互联网用户增加了3500多万。时至今日，我国互联网网民已经占网民总数的98.3%，手机互联网用户数量快速增加，并逐渐普及全国。其中，到2019年，腾讯微信用户已超过10亿人，也就是说，微信用户数量巨大。微信是一款具有实时通讯功能的软件，可以实时传输图文信息，视频数据，视频聊天等相关功能。具有多样化功能的即时聊天 APP，而且微信平台以免费的独特优势迅速扩展市场，以扫一扫、小程序为代表的新功能更是蕴含着巨大的商业价值。自2012年8月推出微信公众平台以来，许多公司通过认证账户发布了产品和服务信息。他们已进入微信平台，并开展了微信扫码，小程序等活动。现如今微信平台已经成为国内巨大的广告市场，腾讯微信广告的商业模式的研究，对于开拓其各方面利益有着重大作用。

二、从微信自身价值视角看微信的广告价值

2.1. 自主化、平等化的传播理念

随着媒体时代的到来，微信的传播与传播也出现在媒体时代的特征之中：自主化、平等化。微信平台为微信用户提供了大量空间来释放自己。在微信平台上，微信用户具有很强的自主权，人们可以根据自己的需要添加好友。按自己喜好发朋友圈，在微信平台中展现真正的自己，可以根据自身意愿来表达自我，而不受其他威胁，在法律允许的范围内，用户在微信中具体很大自主权。而微信平台中每位客户都是平等的，不像其他通讯软件，有会员制等相关特权，微信用户可以平等的进行沟通交流，双向互动，更加自由化、民主化。这样的微信广告更加的受到微信用户的喜爱，从而迅速开拓微信广告市场，促进微信广告价值提升。

2.2碎片化、个性化的传播内容

腾讯微信用户可以利用自己的零碎时间来传播自己生活中的零碎事情，使微信可以时时在用户身边，它进一步加强了用户与微信之间的关系，实现了线上和线下的无缝互联。随着互联网时代的发展，微信是一种可以即时收发信息，与其他用户进行互动的App，并且微信传播的内容也呈现出了多样化的特征。微信广告凭借着融入用户的生活的特性，逐步实现微信广告与用户生活对接的目标，使微信用户把刷微信广告，作为自己原本生活的一部分，以生活方式的一部分的态度来看待微信广告在生活中的出现。微信广告的个性化，即时性和多样化的沟通形式为广告的制作和发布提供了许多创新，可以使微信广告更加商业化。

2.3交互式、精准性的传播模式

微信用户间的好友必须双方确认，才能够进行沟通与交流，可以加微信好友的方式有：原QQ好友，手机通讯录好友，或者知道自己的账号信息，然后对方同意。这就是对微信用户间关系的强化，避免了与自己不喜欢的人进行交流，用户间关系进一步明确。这样使具有相同因素的永华大量集中，由小群体可以逐渐演化为大群体，从而演化成无数个市场，因此，微信广告的发展潜力巨大，市场广阔。与此同时，微信间的都是相互知根知底的好友，有着一定之间的关系才可能成为微信好友，这对微信广告的传播产生了非常好的影响，因为他们都是知道根源的人。所以在这些人之中传播微信广告具体很强的用户可信性。而且用户的精力有限，不能同时关注很多信息，而身边志同道合的朋友为其提供了准确的服务，从而促进微信广告的传播。

三、微信广告的价值分析

随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，微信依赖于巨大的平台优势。微信用户数量不断增加。微信具有强大的图文信息传送、音频连接，实时通讯以及互联网全球定位的功能，微信平台化的缺失越来越显著，与此同时，微信广告的价值也受到了很多有关人士的关注，特别是腾讯公司开发出微信广告平台以后，微信广告收到了社会各方面的广泛关注。由于微信有着巨大的价值。我们将从价值基础，价值探索和价值约束三个方面全面分析腾讯微信的价值。

3.1微信的广告价值基础

3.1.1政治价值

微信正在积极开拓国外市场，开始走向国家化。在微信走向国家化的同时，我国的中华文化影响力将进一步提升，微信广告也对于我国商业的全球化有着重要的作用，在微信平台上进行中外文化交流的同时，也为微信广告的推广奠定了基础。提升中国品牌的国际影响力，推动实施“走出去”战略，促进中国经济全球化，增强中国文化的国际影响力。提升中国的文化软实力，促进经济的进一步发展，促进中国综合国力的提升，从而提升中国的国际地位。

3.1.2经济价值

微信的经济价值主要有：促进国民经济发展，促进产业转型升级，特别是文化创新产业。微信的发展促进了信息技术产业的创新升级，加速了互联网电子商务业的发展，存进传统零售商向现代服务产业转型升级。在构建微信O2O业务生态系统的过程中，将创造更多的就业机会。从而促进国内人民就业，创造更多就业机会，提高人民生活水平，改善民生，刺激消费，为国民经济的发展创造了新的动力。

3.1.3社会价值

从新媒体的发展方面来看，在这个自媒体的大时代中，微信的发展从一处处细节开始，从技术创新到内容创新，微信功能的增加正在逐步改变人们的生活方式。微信的发展对社会的发展具有重要的价值。首先微信提高了人民与政府之间的沟通与交流，使人民与政府间的交流更加方便、快捷、迅速，使人在千里之外，却可以很多的与政府进行沟通与交流；也促进了政府与协会的协调发展；政府部门批准，设立微信公众号等，政府可以更加便捷的向人民群众发送信息，提高政府有管理型向服务型政府的转变，使人民与政府之间的距离更近，促进一站式服务;更加存进人民平时生活的便捷，无需打电话，发短信，一个微信都了解，促进社交的便捷与高效。

四、创新理念和思路，优化新型营销方式

今天的社会是一个信息社会，媒体一直在影响着人们的生活。近些年，过年促销，天猫双十一等等活动开展进行，无疑使人民耳中的广告越来越多、越来越杂，有时候，一些高强度的广告甚至会使人们心生厌烦。在这样的背景下，微信广告这种新型的广告投放方式就成为一种新型的销售渠道，弥补传统广告业的不足，创新广告理念。

4.1打造信誉品牌

在微信广告投放的同时，一定要注意诚实守信原则，赚钱不是一锤子买卖，想要长久发展，自身产品的质量一定要过硬。长久发展，打造信誉品牌。商家应尊重客户，了解客户需求，妥善安置微信广告，以优质的服务和优质的产品赢得客户。只有这样，消费者才能够对于本商品进行再推广，提高微信广告的传播面积。如果微信广告要长期发展，我们必须走可持续发展的道路，首先，我们必须优化微信广告。给用户更好的体感，其次广告投放适当，不对用户造成困扰，更重要的是增加自身实力，加强服务质量和产品质量的提高，提高品牌效应，实现双赢。

4.2考量客户需求，精准营销

““客户有所需，商家有所应”这意味着企业应充分满足客户的需求，生产适销对路的产品，以求更好的发展。微信用户数量越来越多，人群种类越来越复杂，想要在这样复杂的市场环境下脱颖而出，就要尽可能的满足每个用户的个性化需要。如何更好的满足用户需求，这就需要商家通过用户微信的使用，如平时的交流与沟通以及朋友圈等相关信息的发表，以此来了解用户需求。商家利用好微信这个平台，要提高微信广告的精确性，通过精准服务，提高销售产量。

4.3注重广告内容品质

在微信广告营销这种新的营销方式下，广告内容的优质是销售量的重要保障。微信广告多元化，如何打造优化完善的广告满足用户的需求，就需要微信广告具有创新性、有独特的思想在其中，才能收到用户追捧，并且主动扩散传播。所以，微信广告商应当在微信广告内容上费心思，将广告的新颖、奇特、出奇、吸引人作为微信销售的重要内容。在微信广告新奇的同时，不光使用户在愉悦中接受广告，更使用户对于产品有了深刻了解，甚至有了更多的情感触动，主动传播微信广告，实现微信广告营销的最优化，价值最大化。

五、结束语

在互联网信息时代，微信为人们带来了方便，即时的信息沟通，也为人们带来了巨大的广告和营销机会。微信10亿用户群和微信功能系统的不断完善，为微信广告的发展带来了巨大的优势。在微信广告平台的运作过程中，要发挥微信平台的相关优势，全面分析广告营销策略，充分发挥微信广告的价值。在微信广告发展中应当结合微信发展的实际，在微信广告推广时注意打造品牌效应，按照用户所需，进行精确营销，充分发挥微信平台的效应，不断扩大用户群体，实现微信广告促进微信营销的发展。

总之，应在新媒体平台下加强微信广告，深入研究适应当代发展的微信营销模式。最大化程度发挥微信广告在商业中的价值与作用，促进中国经济发展，促进人民生活水平提高，促进社会和谐，促进“中国梦”的实现。

 

 

 

 

 

 

 

 

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