《青海日报》从青海实际出发，牢牢把握正确的舆论导向，努力提高报纸宣传实效，为“西部大开发、青海大发展”营造了良好的舆论环境。同时，本着“重大工程当作重大报道，重大报道当作重点工程”的原则，精心策划和组织了一系重点报道，从而在思想引导、舆论造势、信息传播、理论支持、环境营造等方面发挥了重要作用。

《青海日报》坚持以发展为主题，开拓进取，锐意创新，深化内部改革，优化事业结构，强化经营管理，逐步建立和完善与社会主义市场经济相适应的、充满生机和活力的新机制，使报纸质量能有较大的提高，经营收入能有更大增长。